كامپيوتر و اينترنت

سئو چيست؟

به طور خلاصه اگر بخواهيم سئو را تعريف كنيم ميتوان گفت : ” سئو (search engine optimization) تمام اموري و فعاليت هايي است كه باعث مي شود رتبه ي وب سايت شما در موتور هاي جست و جو ارتقا پيدا كند و وب سايت شما محبوب تر شود”.

در اين سلسله مقاله سعي مي كنيم تمام اموري كه باعث مي شود شما به يك ” متخصص سئو” تبديل شويد را مو به مو  توضيح دهيم.

فرا گرفتن علم سئو حاوي سه سطح است:

سئوي مقدماتي : شناخت تگ هاي عنوان

سئوي متوسط : شناخت قوانين و استاندارد ها

سئوي پيشرفته : درك حداقل ۳۵% از الگوريتم هاي گوگل

اگر شما در علم سئو تازه  وارد هستيد ، احتمالا سوالاتي از  اين قبيل برايتان پيش آمده است :

• زمان:  يادگرفتن سئو چه مدتي طول مي كشد ؟
• تراكم منابع :  منابع و اطلاعات زيادي در اينترنت موجود است، از كجا شروع به ياد گرفتن سئو كنم؟
• اطلاعات متضاد: اگر به دو نظر متفاوت رسيدم ، به كدام يك اعتماد كنم؟
• ترس از مباحث فني و تخصصي: حتما بايد در علوم رايانه متخصص باشم تا موفق شوم؟
• روش سئو : كلاه سياه؟ كلاه سفيد؟ خاكستري؟ يا همه ي آن ها؟
• تحصيلات: آيا براي آنكه يك كارشناس سئو شوم، نياز به تحصيلات رسمي دارم؟
• هزينه ي آموزش: آيا مجبور به خريد دوره ها ي مجازي و پرداخت صد ها  هزار تومان هستم؟

متخصص سئو كيست؟

كارشناس سئو يا متخصص سئو به شخصي گفته مي‌شود كه وب سايت‌ها را به جهت بهبود رتبه و دريافت ترافيك ارگانيك در نتايج موتورهاي جستجو، بهينه مي‌كند. به عبارت ديگر يك متخصص سئو به فردي گفته مي‌شود كه مي‌داند چگونه از موتورهاي جستجو ترافيك بيشتري براي وب سايت خود دريافت كند.

چگونه به يك متخصص سئو حرفه اي تبديل شويم؟

سئو مجموعه‌اي از فرآيندهاي داخلي و خارجي براي بهينه سازي وب‌سايت است كه براي يادگيري آن بايستي بصورت مستمر مطالب و تكنيك‌هاي جديد را مطالعه و آزمايش كنيم. 
با دنبال كردن پارس مگ بيشتر راجب به متخصص سئو شدن بدانيد.

اما سوال اينجاست كه چگونه كارشناس سئو شويم ؟ متداول‌‌‌ترين روش‌‌‌‌هايي كه مي‌‌توانند به شما در كسب مهارت‌‌هاي سئو كمك كنند عبارتند از:

• • گذراندن يك دوره جامع سئو
  • پياده‌‌‌سازي تكنيك‌‌‌‌‌هاي سئو بر روي يك سايت شخصي
  • كارآموزي در يك آژانس بازاريابي
  • دريافت گواهينامه SEO از وب سايت‌‌هاي معتبر

منظور ما دقيقاً از متخصص سئو چي كسي است؟

سئو كار يا Seo Expert فردي است كه به‌صورت متناوب در افزايش دانش و تحقيقات سئو و بهينه‌سازي سايت در حال تلاش و يادگيري است و البته دانش كسب كرده خود را با پياده‌سازي و كسب تجربه همراه كرده و در نهايت از آن به عنوان يك فرد آگاه در سئو و يا متخصص نام برده مي‌شود.

متخصص سئو به‌اصطلاح نسبي است. شايد شما خود را يك سئو كار حرفه‌اي و كار كشته بدانيد ولي قطعاً هميشه دست بالاي دست بسيار است و احتمالاً آقاي Rand Fishkin بنيان‌گذار سايت moz دانشش از شما بيشتر است. (البته اين صرفاً يك مثال بود)

پس هدف اصلي شما نبايد تبديل‌شدن به يك متخصص سئو باشد شما بايد همواره دانش و اطلاعات خود را سئو آن‌قدر بالا ببريد كه بتوانيد از آن بهره‌برداري مثبتي داشته باشيد و سايت شما با بهبود رتبه و رنك همراه باشد.

سئو مخفف چيست؟

كلمه‌ي SEO مخفف عبارت Search Engine Optimization است كه مي‌توان آن را به بهينه سازي سايت براي موتورهاي جستجو ترجمه كرد. البته خود سئو هم در فارسي بسيار رايج شده و حتي گاهي تركيب‌هاي اضافي و توصيفي و عبارات فعلي (مانند بهبود سئو، سئو كردن، سئو سازي) را نيز با آن مي‌سازند و به‌كار مي‌برند.

هدف روش هاي سئو اين است كه هنگام جستجوي كاربران در گوگل و ساير موتورهاي جستجو، اين موتورها رتبه‌ي بهتري را به مقاله‌ها و محتواي يك سايت اختصاص دهند.

۸ قدم براي تبديل‌شدن به يك متخصص سئو

• يادگيري اينكه چطور موتورهاي جستجو كار مي‌كنند
• آشنايي با ۳ كليد اصلي كسب رتبه در سئو
• تخصص و مهارت در ۴ بخش اصلي سئو
• شروع و راه‌اندازي يك وب‌سايت
• انتخاب يك گوشه‌اي بازار
• ايجاد يك سيستم و تفويض اختيار
• عدم توقف در يادگيري و افزايش دانش
• داشتن صبر

موتورهاي جستجوگر چگونه كار مي‌كنند

گوگل در ديتابيس خود چندين ميليارد صفحه ايندكس شده دارد كه جمع‌آوري اين اطلاعات به‌صورت كاملاً اتوماتيك و توسط خزنده‌ها و يا اصطلاحاً crawl ها انجام مي‌شود. 

زماني كه شما يك كلمه‌اي را درون گوگل جستجو مي‌كنيد در بين تمامي صفحات موجود در ديتابيس گوگل در كسري از ثانيه جستجوهايي تودرتو و پيشرفته‌اي انجام مي‌شود كه در نهايت مرتبط‌ترين نتايج با خواسته‌تان به شما نشان داده شود.

به دليل اينكه هزاران و شايد ميليون‌ها صفحه مشابه با خواسته شما در ديتابيس گوگل ايندكس شده باشد گوگل از صدها فاكتور و الگوريتم‌هاي پيچيده براي تصميم‌گيري و چيدمان وب‌سايت‌ها در نمايش نتايج يا SERP خود استفاده مي‌كند كه كسي از تمام آن‌ها اطلاعي ندارد ولي ما چندين مورد آن را مي‌دانيم.

۵ فاكتور كليدي براي رتبه دهي وب‌سايت‌ها

بسياري از سايت‌ها براي سئو سايت خود از روش‌هاي متنوعي استفاده مي‌كنند كه شايد چندان تأثيري هم در بهبود رتبه سايت نداشته باشند. قبل از اينكه به سراغ مباحثي چون افزايش سرعت سايت و يا سئو تايتل و … برود توصيه مي‌كنم حتماً اول اين ۳ عامل كليدي را ياد بگيريد.

مرتبط بودن

اين چيزي است كه بايد صفحه شما كاملاً مرتبط با خواسته جستجو كنندگان باشد.

به‌طور مثال زماني كه يك فرد عبارت “سئو چيست” را جستجو مي‌كند گوگل صفحه‌اي مثل خريد بك لينك را قطعاً به آن كاربر نشان نخواهد داد.

البته Relevancy چيزي بيشتر از اين مورد است. صفحه مربوط به سايت شما از نظر محتوا هم بايد دقيقاً چيزي باشد كه كاربر به دنبال آن است. به‌طور مثال وقتي كاربر كلمه‌اي سئو چيست را جستجو مي‌كند به دنبال آموزش و يادگيري است اگر در اين شرايط شما يك محصول مرتبط به آموزش سئو به آن معرفي كنيد قطعاً در نمايش نتايج يا ديده نخواهيد شد و يا در رتبه‌هاي بسيار پاييني قرار خواهيد گرفت.

اعتبار

به‌طور عمده دليل اصلي افزايش اعتبار يا Authority فقط بك لينك مي‌باشد.

بك لينك به‌عنوان يك عامل براي رأي دادن به سايت و صفحات وب‌سايت شماست كه ارزش بالايي نزد گوگل دارد.

داشتن بك لينك‌هاي قدرتمند باعث افزايش رتبه سايت و اعتبار شما شده و در نتيجه به‌طور بسيار جدي تأثير مثبتي در سئو سايت شما خواهد داشت.

بك لينك‌هاي سايت شما بايد داراي دو معيار مهم زير باشند:

وب‌سايت‌هايي كه از آن‌ها براي خودتان لينك مي‌سازيد و يا به هر دليلي مدير آن سايت‌ها به شما لينك مي‌دهند خودشان بايد داراي اعتبار قابل قبولي باشند.

در سايت moz متريك‌هاي Domain Authority و Page Authority و در سايت Ahrefs با دو معيار Domain Rating و URL Rating مي‌توانيد اين سايت‌ها را از نظر اعتبار بررسي نماييد. هر چه اين اعداد بيشتر باشند يعني سايت مبدأ داراي لينك‌هاي ارزشمندتري بوده و خيلي سريع‌تر هم مي‌تواند رتبه سايت شما را بهبود بخشد.

ارتباط

سايت و صفحاتي وب‌سايت‌هاي كه به مطلب شما لينك مي‌دهند خيلي مهم است كه در راستاي محتواي شما باشند.

به‌طور مثال اگر بخواهيم براي كلمه دوره جامع سئو از سايتي بك لينك بگيريم بسيار بهتر است كه سايت و يا صفحه مبدأ درباره سئو و مباحث مرتبط با آن محتوا توليد كرده باشد به نسبت سايتي كه ممكن است هيچ ارتباطي با سئو نداشته و مثلاً راجب ورزش است.

عمق محتوا

گوگل تلاش بسيار زيادي مي‌كند تا نتيجه مرتبط‌تري با خواسته كاربر به آن نشان دهد.

محتواي و صفحات سايت شما علاوه بر Search Intent يا همان Relevancy كه قبل‌تر توضيح داديم بايد نياز كاربر را به طور كامل تحت شعاع قرار دهد به‌طوري كه هر سؤالي در ذهن كاربر جوابش در صفحه سايت شما وجود داشته باشد.

شما براي پيدا كردن عمق محتوا و نيازهاي مخاطبان بايد ۱۰ نتيجه صفحه اول گوگل را به دقت بررسي كنيد و ببينيد كه آن‌ها درباره چه موضوعاتي صحبت كرده سپس شما علاوه بر پوشش دادن آن مطالب با استفاده از قانون ۱۰X يعني با ۱۰ برابر بهتر نوشتن محتوا و طراحي صفحه رتبه اول را مال خودتان كنيد.

قدرت يا Authority

منظور از قدرت، ميزان اعتماد گوگل به محتواي يك وب‌سايت است.

معمولا قدرت يك دامنه در درجه اول، بر اساس تعداد پيوندهايي است كه به آن دامنه داده مي‌‌‌شود. هر چه صفحات سايت داراي پيوندهاي بيشتري باشند اعتبار آن‌ها از نگاه گوگل بيشتر است.

پياده‌‌‌سازي تكنيك‌‌‌‌‌هاي سئو بر روي يك سايت شخصي

خب، پيشنهاد مي‌‌‌‌كنيم براي شروع كار يك وب سايت راه‌‌‌اندازي كرده و از آن براي آزمايشات خود استفاده كنيد. اين كار مي‌‌تواند علاوه بر افزايش سرعت، در يادگيري مفاهيم جديد ازاسترس شما براي دريافت نتايج معكوس J  نيز، كم كند!

از مزاياي ديگر آن مي‌توان به :

دسترسي كامل به تمامي بخش‌‌هاي سايت براي ايجاد تغييرات دلخواه، آشنايي با كدهاي HTML و بازاريابي محتوا اشاره كرد.

به عبارت ديگر داشتن يك وب سايت شخصي، به علت ايجاد چالش‌‌هاي مختلف مي‌‌‌تواند به شما در اين زمينه بسيار كمك كند.

كارآموزي در يك آژانس بازاريابي

كار در آژانس‌‌هاي ديجيتال ماركتينگ، مي‌تواند سرعت رشد شما را بالا برده و به شما كمك كند تا به يك متخصص سئو تبديل شويد. علت اين امر حضور افرادي است كه SEO را به خوبي مي‌‌‌‌‌‌‌‌‌شناسند و مي‌توانند در كم‌ترين زمان به سوالات شما پاسخ دهند. 

آزمايش و يادگيري 

گوگل دائما در حال به روزرساني و تغيير الگوريتم‌‌هاي خود است. طبق گفته‌هاي كارشناسان گوگل، به طور ميانگين، سالانه نزديك به ۳۰۰۰ تغيير در الگوريتم‌هاي گوگل انجام مي‌‌‌شود. بنابراين شما بايد به طور مداوم فاكتورهاي مختلف را بررسي و آزمايش كنيد.

• قرار دادن كلمات كليدي در تگ‌‌‌هاي عنوان (بهينه‌‌‌سازي كليدواژه ها)
• تغيير در نحوه نوشتن عناوين (بهينه سازي نرخ كليك يا CTR)
• تغيير قالب‌‌هاي محتوا (آزمايش رفتار كاربران)
• طول محتوا ( با دريافت بك لينك در سئو )
• لينك‌‌سازي داخلي ( نرخ پرش و نرخ خروج كاربران)
• لينك‌‌سازي خارجي (تاثير در رتبه‌بندي)

براي كسب اطلاعات در حوزه ي نرخ پرش چيست به شما پيشنهاد مي شود مقاله اختصاصي ما را مطالعه نماييد.

ويژگي هاي متخصص سئو

در واقع سئو چيزي فراتر از درج كليدواژه ها در متن و بهينه سازي متاتگ ها است. در حقيقت بهترين كارشناسان سئو، افرادي هستند كه معمولا در زمينه‌‌‌‌‌هاي مختلف بازاريابي داراي مهارت هستند. به عنوان مثال فردي كه با ابزارها و پلتفرم‌‌‌‌‌هاي مختلف ديجيتال ماركتينگ آشنايي دارد مطمئنا از پتانسيل بالاتري براي تبديل شدن به يك متخصص سئو برخوردار است.

همچنين يك كارشناس يا متخصص سئو هميشه بايد با توجه به اپديت هاي سال جديد، يك چك ليست سئويي از اقداماتي كه براي سئو انجام مي دهد، داشته باشد. براي مثال چك ليست سئو ۲۰۲۱ حتما با موارد چك ليست در سال هاي قبل متفاوت خواهد بود و موارد جديدي به آن اضافه شده است.

بطور كلي يك سئوكار حرفه‌‌‌‌اي بايد داراي ويژگي‌‌‌هاي زير باشد:

• توانايي دريافتن كلمات كليدي پر حجم و كم رقابت
• درك نسبي از HTML و CSS
• توانايي بررسي رقبا در كليدواژه‌‌‌‌هاي مورد نظر
• درك نكات فني تاثيرگذار، بر رتبه‌‌‌‌‌بندي سايت‌‌‌‌‌ها
• دانش كافي در زمينه الگوريتم‌‌‌هاي گوگل و تغييرات جديد
• مهارت نوشتن متون تبليغاتي جذاب
• توانايي در لينك‌سازي براي كلمات كليدي
• مهارت استفاده از ابزارهاي تحليلي مانند گوگل آناليتيكس
• آشنايي با شبكه‌هاي اجتماعي و نحوه كاركرد آن‌‌ها
• مهارت در توليد محتواي بصري مانند ساخت ويدئو و اينفوگرافيك براي اين مورد ميتوانيد از مقاله ديجيتال ماركتينگ چيست كمك بگيريد.

آيا متخصص سئو بايد برنامه نويس باشد؟

خير. اما بايد با اصول اوليه HTML آشنايي داشته باشد. علت هم اين است كه شما در طول فرآيند بهينه‌‌‌سازي سايت ممكن است با مشكلاتي مربوط به ساختار كدها و يا نحوه استفاده از تگ‌ها مواجه شويد كه اگر قادر به عيب يابي و رفع مشكل نباشيد با چالش‌هاي جدي روبرو خواهيد شد.

در ضمن اشنايي با زبان HTML مي‌‌‌‌‌تواند در بسياري از زمينه‌‌‌‌‌ها راه‌‌‌‌گشاي شما باشد و اصطلاحا نقش منجي را براي كارشناس سئو ايفا كند.

وظايف متخصص سئو

براي اينكه بدانيم چگونه متخصص سئو شويم؟ بايد يك سري از وظايف متخصص سئو شدن را نيز بدانيد از وظايفي كه يك متخصص سئو بايد دارا باشد مي توان به موارد زير اشاره كرد.

• متخصص سئو بايد قادر باشد مسئله ها را بخوبي ارزيابي كرده و مشكلات وب سايت را شناسايي كند و همچنين قادر باشد كه با راه ها و روش هاي مناسب آن ها را بهينه سازي كند
• متخصص سئو بايد بتواند براي پيشرفت سايت اولويت بندي هايي را با بهترين روش كه بر بهبود سايت تاثير گذار باشد را در نظر بگيريد تا بتواند سايت را در كمترين زمان سئو كند

• از مهمترين كارهاي متخصص سئو آناليز وب سايت مي باشد. يعني مدام در حال بررسي سئو سايت باشد تا در صورت مشاهده مشكلي در كوتاه ترين زمان ممكن آن را برطرف كند تا جايگاه وب سايت در نتايج گوگل دچار مشكل نشود
• يكي ديگر از وظايف متخصص سئو اين است كه تا حدودي با مسائل فني و كدنويسي براي اينكه بتواند به توسعه و پيشرفت وب سايت كمك كند آشنايي داشته باشد.

منبع: https://mag.parsnews.com/